你认为品牌管理的核心要素是什么? 玻璃橱窗

时间:2022-05-18 01:57:00 作者:admin 13665
玻璃橱窗

你认为品牌管理的核心要素是什么?

答:至少包括品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估4个方面。

图1、 品牌管理框架参考

一、品牌规划

(1)品牌识别

(2)品牌符号

(3)品牌口号

二、品牌传播

(1)消费者心智模式

  • 消费者只能接收有限的信息

  • 消费者喜欢简单,讨厌复杂

  • 消费者缺乏安全感

  • 消费者对品牌的印象不会轻易改变

  • 消费者的想法容易失去焦点

(2)品牌定位

(3)品牌定位的四个角度

三、品牌提升

品牌延伸的步骤图 :

四、品牌评估

品牌资产十要素:

品牌危机管理:

内容太多,PPT课件140页,如需下载:

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